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      1. 做一個公司微商城,微信小程序好和第三方微商城平臺哪一個比較方便、用戶體驗比較好?

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        發表時間:
        2022-06-20 08:58:59

          是時候回答一下這個問題了。

          小程序發布至今已經半年有余,看熱鬧的依舊在墊著腳尖觀望,看門道的已經走出寬闊大道。于是像題主這樣的商家,自然開始迷茫疑惑:微信小程序和微信商城有什么區別呢?我已經有了微信商城,還要做小程序嗎?

          小程序的發布,體現了微信對應用程序生態的把控,也可以看出騰訊的電商夢又開始覺醒了。小程序的出現會讓微信越來越深的介入化場景營銷,通過豐富電商購物場景去推動電商化進展。

          以下將通過小程序和微信商城的搭建成本、功能差異、用戶體驗、營銷場景、運營管理五個方面的對比,讓你一目了然地清楚兩者的區別優劣。

          小程序:

          目前還沒有接觸過小程序的人可能不大清楚這個成本,但業內人士都清楚,從幾千到三兩萬,足夠做出一個基本滿足你需求的小程序,這個價格不會差太多,而且再過些日子,將會更加透明化。

          微信商城:

          以第三方中價格較低的有贊為例,四千多起步,價格較高的點點客二萬多一年。兩者在這方面相對來說并沒有太大的差價。

          而且市場上原來做微信商城的第三方公司,基本上都已經清楚小程序的趨勢將不可阻擋,所以以有贊、微盟為代表的技術商果斷加入來分切這塊蛋糕。

          但他們選擇了折中的辦法 -- 在自己原有的微信商城系統里加入小程序生成插件。也就是說只有購買了他們商城以后,才能再購買小程序插件,基于自己的微信商城生成一個小程序。

          不得不說,小程序的功能支持已經超出很多人預期。就目前來說,兩者在功能上已經很難說出誰優誰劣,但未來肯定是小程序優于微信商城。

          首頁展示、商品管理、會員體系、營銷系統、財務系統、數據管理、管理與配送、O2O系統、分銷、多商戶等等,這些大的版塊上,小程序已經基本實現功能滿足。

          且小程序可設計性、改造性較強,可以根據自己的需求開發出不同特色的小程序,滿足各個行業領域的需求,微信商城在這方面略顯笨拙。

          但微信商城畢竟是已經相對成熟的體系,所以在和其他的系統或平臺對接上有明顯優勢,且在這些大的功能版塊上,細節優化更好。

          你可以理解為兩個產品,一個流暢精致一個粗糙簡陋,這個則是下面我們要講的用戶體驗問題。

          使用體驗:

          微信商城的優勢在于它一個完善的商城體系:比如說商城層級較多,可以更加清晰的展示產品,購物體驗更加良好,在頁面流暢度上目前兩者沒有明顯區別。

          反之,小程序在使用體驗上則有待完善。

          打開方式:

          打開方式是微信商城的劣勢:需要用戶關注公眾號,點擊自定義菜單,進入對應頁面至少三步操作,相對于小程序打開商城的操作步驟較繁瑣。

          小程序沒有任何打開層級,直接掃碼或者點擊就能打開,可謂一步到位。

          支付方式:

          這也是微信商城的一個弊端,必須關注公眾號,而小程序則可以略去這個環節。

          小程序在這方面無疑是優勢盡顯,畢竟小程序主打的就是場景化營銷。

          微信商城目前無法獨立展示,必須依托于公眾號。而小程序除了可以在搜索框直接搜索進入,群聊留存,用戶使用之后留存等線上入口外,線下更是有無數種展現入口,這些是微信商城不能相比的。

          使用場景的不同,也導致兩者的目的略有不同。微信商城意圖吸引粉絲,留住粉絲,培養客戶;而小程序提倡用完即走,方便消費者,但對商戶而言較難留客。

          總體而言,小程序以線下實體商家服務延伸為主、電商為輔;微信商城則以電商為主。

          微信公眾號是基于粉絲運營的,這點是毋庸置疑的,不管是原創內容,還是各種營銷活動,無非是為了吸粉、培養、再引導他們到商城里面消費轉化。

          所以做一個必須依托于公眾號的微信商城只是開始,后期運營和推廣是核心。但運營這個問題目前大多數商家沒有能力去解決,對于商家來說是個頭疼的問題,這就強調專業運營團隊的重要性。

          但小程序就比較簡單粗暴,理想狀態是基于用戶的使用和消費場景,用戶需要購買什么東西,剛好有個對應的小程序出現,交易就能達成,省卻中間所有的環節。

          弱化運營代表著,可以把更多的精力投入到推廣當中,而且小程序非常需要推廣。

          不管是微信商城還是小程序,其目的都是希望能夠無縫銜接用戶從微信到商城購物的過程,這是微信商城為什么會隨著微信崛起的主要原因,也是小程序勢不可擋的主要原因。

          簡言之,小程序會對微信商城產生影響,這是必然的。但就近階段來講這個影響不會太大,一方面是騰訊的調性一貫是克制,所以不會在微信生態內出現太過劇烈的震蕩,另一方面一個新生事物取代一個已經基本成熟的體系,總是需要時間的。

          目前而言,微信商城比較成熟,小程序多樣化。如果非要分出誰適用誰,我覺得接下來的發展中,個人就選微信商城,線下商家更偏向于定制小程序。

          ps:

          開篇說騰訊的電商夢又要覺醒了,其實是不對的,因為騰訊的電商夢從未沉睡。

          馬云有個社交夢,但支付寶進軍社交卻屢屢碰壁;而馬化騰這些年一直在布局電商,也都折戟沉沙。

          且看騰訊這次重返戰場,如何用小程序扳回一城。

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