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      1. 小程序報告(不完全版本)

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        發表時間:
        2022-06-22 03:29:13

          來看寫小程序的數據,我們或許對小程序有個直觀的感受

          1.小程序現在火嗎?以后會繼續保持火熱嗎?

          我們對比了“藍瘦香菇”和“小程序”各自誕生時的指數

          可能有人會反駁我,這是完全不同的兩個事物在進行對比,但就全民參與度來看,顯然小程序現在還屬于“小眾”產品。在1月9日小程序的百度指數達到頂峰后,迅速下降并在1月12日趨于穩定.而“藍瘦香菇”在10月26日(即途中的B點再次出現小高峰)

          2.小程序目前的受眾(確切的說是關注者)

          顯而易見,目前(截止到1月14日)小程序的關注者呈現出明顯的年齡和性別差異。關注小程序的用戶中,男性用戶甚至達到了88%,只有少數的女性關注用戶,而據我推斷,女性關注者多是新媒體相關的從業人員。從一定程度上來說,小程序的傳播都還不夠,這與小程序的數量息息相關,隨著更多為女性提供服務的小程序的誕生,這個數據應該會有很大的變動。同時我們看到,接觸小程序的用戶80%以上集中在20-39歲之間,這是樂于嘗試新事物的年齡層,也是小程序現階段和核心用戶。

          3.小程序的城市關注度

          在沿海城市以及互聯網發達的北京和杭州等地,小程序的關注度顯著高于其他地區,這也符合基本邏輯,搜索熱度與互聯網從業者數量分布成正比

          4.關注者都關注小程序的那些方面

          我們不難撲捉到這些關鍵詞“開發”,“文檔”,“小程序開發”等,這說明關注者中有大量的準備開發小程序或者有開發意向的,這也正說明著小程序的需求——開發,也許是程序員的第二度春天。

          這里讓我們拋開張小龍,冷靜下來看到背后的邏輯。

          PC時代,瀏覽器占據著流量入口,早期搜索框加上網站快捷入口組成主界面就是瀏覽器的全部(這里暫不提廣告),隨著網絡發展,傳統的瀏覽器越來越難以滿足用戶的需求,瀏覽器插件應運而生,現在的Chrome,firefox,360瀏覽器等等都提供這樣的插件,用戶根據需求個性化定制自己專屬的瀏覽器。

          而到了移動時代,微信這樣的超級應用獨占巨大的流量,取代了PC時代瀏覽器的地位,與之對應,微信小程序在微信端恰好扮演著類似PC時代瀏覽器插件的角色,所以你也可以把小程序叫做微信插件。

          小程序的輕量化和官方的諸多限制,注定了其不能代替原生應用的命運,對于小程序神論的支持者,只能聽到啪啪的打臉聲。目前發布的小程序中,完成度最高之一的應該是玩物志,在體驗其小程序的過程中可以明顯的感受到加載過程,體驗感大打折扣,進一步證明了我的觀點

          從另一角度,小程序似乎是為MVP(minimum viable product,最小化可行產品)量身定做的。這意味著你不必將所有的功能一股腦移植到小程序平臺,而只著重于產品的核心功能,譬如支付寶只放置交易付款功能(當然是這是冷笑話),得到只放置音頻播放功能等等。同時對不夠成熟的產品經理來說也是一個福音,一方面小程序極力的強調單一功能,保證了產品的核心思路(或者說MVP)不會跑偏,另一方面,新開發的功能可以通過小程序進行測試,收集用戶反饋,保證產品功能的錨點。除此之外,小程序的靈活性為快速迭代提供前提,降低了試錯成本(A/B測試頁更加簡單了)。

          張小龍在介紹產品定位時,講到當你在汽車站購票時,只需掃一下小程序二維碼就可以登陸界面購買車票??梢钥闯鲂〕绦蛑鞔虻氖蔷€下,或者更確切的說是連接線上和線下。同時小程序的二維碼屏蔽了長按識別,也就是說你只能用攝像頭掃碼,進一步限制了小程序的線上入口。對于早期企圖打破小程序去中心化,爭先恐后做小程序商城的投機者也是致命的打擊。

          另一個途徑:朋友推薦,其實包括將小程序發送給好友或者自己所在的群聊兩種,私以為這只是微信官方純粹傳播小程序這一名字的運營手段,通過新事物引發公眾的好奇心,快速擴散這一“品牌”的謀略。因為一定記住小程序主戰場在線下。

          關于小程序的搜索功能,傳統的app商城支持模糊搜索,即呈現所有帶有關鍵字的結果,因此才出現了對應的SEO和SEM,你下載某一app時,可能會發現其名字后面帶有一長串描述文字就是這樣的原因

          小程序一般情況下是精確搜索,關于這方面,網友吐槽的已經夠厲害了,特別是搜索機制騰迅系小程序占有巨大的福利(模糊搜索),這里我就不相信的展開。提供一位網友對小程序起名的一些技巧

          互聯網人最喜歡自high,就像寫文案時不小心就高潮了??催^許多篇小程序的分析,他們極其認真的畫出四個象限圖,從高頻低頻等等方面分析,似乎很有道理,但是都忽略了一個至關重要的因素:場景。

          能掃一掃支付二維碼瞬間支付的事情,我為什么還要進小程序,這不是多此一舉嗎?私以為這是交易方式決定的,掃碼支付只是交易的最后一個環節。特別是在中國的國情下,許多場所都需要排隊,你甚至一整天都不能到達交易窗口(譬如汽車售票窗口,火爆的餐館等),更別提進入交易流程。但如果你掃一下二維碼直接就進入交易流程了,這將為你節約多少的精力和時間成本!

          此外小程序定位也更偏向于展示?,F在的廣告牌或者是海報,二維碼已經成為標配,掃一掃關注公眾號獲取更多信息,但對于用戶,關注公眾號后還需要自行搜尋相關信息。倘若把微信公眾號二維碼換成小程序二維碼,用戶掃碼后直接進入商品或服務展示界面,甚至可能直接促成交易。換而言之,小程序是廣告牌/海報的拓展界面,是服務和產品的最直接的觸達方式。當人類生活鏈縮短一節,整個社會都會產生巨大的效應。

          傳統的app所做的所有的事情,都是為了取得你手機首屏的一個位置,只要站穩了這個位置,用戶打開手機總有機會看到這個app,在需要服務時,第一個想到的肯定也是打開這個app。傳統app拼盡全力留在你的首屏,他們有一個信念叫做“一觸即達”。簡單來概述就是:前提:用戶下載,并留在手機,且最好是首屏過程:一觸即達目的:完成服務或達成消費

          張小龍說小程序是“用完即走”,可是新媒體人不干了,微信你是流量充足,可是我們小產品用戶用完即走,那對我們意味著死亡??!我們來分析一下小程序的模式前提:觸達(搜索,掃碼或被分享)過程:用完即走結果:完成服務或達成消費通過分析,兩種觀念是沒有矛盾的,目的都是完成服務或者達成消費,目標驅動相同,唯一的區別是時間,時間在張小龍這里呈現為效率,而在一般的人這里還是時間。

          2016年邏輯思維的羅振宇提出了“時間消費”的新概念,即人們更加看重做一件事情的時間代價,不能為用戶節省出時間的產品必然面臨著危機。很值得我們深思

          總之我是非常期待小程序的發展,一旦小程序取得成功,我們的生活方式又會有哪些變化呢!拭目以待

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