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      1. 麥考林搶先網購同行登陸納市-

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        發表時間:
        2022-06-20 08:57:42

          ■事件

          麥考林上市首日大漲

          登陸納市當天,麥考林開盤價為17.50美元,較發行價11美元高出6.5美元,盤中低16.75美元,高18.50美元,收盤報于17.26美元,較發行價上漲6.26美元,漲幅達56.91%。根據招股說明書,在麥考林董事會成員中,主要持股人有沈南鵬、John J.Ying和顧備春三人。其中,董事長沈南鵬持有約2.53億普通股,占總股本的75.9%。此次IPO沈南鵬獻售約223萬股,IPO之后,沈南鵬持股62.8%,仍握有絕對控股權。

          麥考林成立于1996年,在中國電子商務市場已奮斗14載,是中國首家獲得政府批準從事郵購業務的三資企業,旗下運營有服裝類垂直電子商務網站M18.com(麥網),是繼凡客誠品之后在中國服裝類B2C企業中排名第二的企業。今年上半年,麥考林實現凈收入1.0803億美元,同比增長41.6%;實現凈利潤253萬美元,同比下滑37.7%。

          據了解,麥考林此次登陸納市募資約1.2917億美元。

          ■背景

          紅杉資本助其爆發

          “麥考林是多年的媳婦熬成婆,可以部分代表中國電子商務產業的艱難跋涉?!闭劶胞溈剂稚鲜?,互聯網資深人士洪波這樣表示。

          公開信息顯示,1996年,麥考林以“中國第一家獲得政府批準的從事郵購業務的外資企業”身份進入中國。當時,華平投資向其投資了4500萬美元,成為其控股股東。早期的麥考林照搬國外經驗,主要通過郵寄產品目錄的方式進行銷售,定位于農村和中小城市市場。因為缺乏對中國市場的了解,麥考林發展得并不順利。

          麥考林的第一次轉折出現在2001年。當年,麥考林現任CEO顧備春加盟后調整了產品線以及市場定位,使麥考林在虧損8年之后于2004年首次盈利。同年,麥考林的網上渠道“麥網”重整上線。麥網的爆發則是在2008年紅杉資本進入之后,這也是麥考林的第二個轉折點。2008年,紅杉資本以8000萬美元控股麥考林,紅杉資本中國創始合伙人沈南鵬加入麥考林董事會并擔任董事長,華平資本退出。

          互聯網資深人士孫杰指出,沈南鵬的到來對麥考林的成功起到了關鍵作用。紅杉資本控股之后,麥考林開始一系列調整。在線上部分,2009年麥考林在內部成立了獨立電子商務事業部,組建團隊,改版網站,并投入1億元進行網絡推廣;2010年開始多品牌運營,從女裝拓展到家居、男裝、化妝品等領域,迅速擴大銷售規模。線下部分,2009年麥考林對外宣布將在未來兩三年內開設2000家門店。

          隨著一系列的變革,麥考林的收入結構也從早期的以目錄郵購為主變為目前的線上銷售、線下門店以及目錄郵購3種,其中麥網線上銷售占比超過一半。麥網在服裝類B2C領域的份額占比達到8.9%,僅次于凡客誠品。麥考林的定位也由此變成“線上服裝企業”,成功轉型。

          ■反應

          競爭對手稱無壓力

          作為國內首家在美國上市的B2C電子商務企業,麥考林的上市引發了同行和投資人士的強烈關注。

          對于領先于國內同行登陸納市,麥考林董事長沈南鵬表示,麥考林能夠順利上市,說明資本市場肯定了公司的商業模式,而不是只在乎公司的利潤有多少。易觀國際電子商務分析師陳壽鳳也指出,在沈南鵬的主導下,麥考林沒有急于考慮占領市場,而是把精力集中在提高服務水準、線下與線上結合方面,創造出了一種獨特的商業模式,所以它能夠先于那些急于擴展市場的同行獲得資本市場的認可。

          昨天,凡客誠品創始人及CEO陳年對麥考林的上市表示祝賀,稱會關注麥考林上市后的走勢,并表示麥考林的上市給凡客誠品提供了一些經驗和參考,但沒有給凡客誠品帶來壓力。鞋類B2C企業樂淘網CEO畢勝則表示看好麥考林以及中國電子商務概念股在華爾街的發展,他笑言自己已經下單認購了麥考林的股票,“我覺得麥考林的股價走勢會很不錯”。

          ■觀察

          網購業或現上市潮

          “在中國B2C行業10多年的發展中,有過很多失敗案例,麥考林的上市很振奮人心”,互聯網觀察人士劉興亮表示,麥考林的上市或許會掀起中國電子商務企業上市潮。易觀國際電子商務分析師陳壽鳳指出,麥考林成功上市說明中國B2C市場已得到資本界認可,未來的資本環境會更加成熟,而不會因為麥考林的上市延緩或挫傷其他同行的上市計劃。

          事實上,近年來電子商務已成為被國外資本熱捧的“香餑餑”。來自清科研究中心的數據顯示,今年第二季度,國內B2C領域共發生16筆投資,其中13筆披露了金額的投資總額達1.38億美元,平均投資額達1061萬美元,高于2008、2009年B2C市場的平均投資額。

          誰會成為緊隨麥考林上市的第二家B2C企業?中國電子商務研究中心一位分析師表示,京東商城、當當網、紅孩子、凡客誠品等都表示有在一兩年內上市的計劃,但京東商城和凡客誠品尚未盈利,距上市還有一段時間,而當當網很有可能成為國內赴美上市的第二家B2C企業。

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